IRI调查：碧桂园网络口碑位居行业第二

雪天的心情

据最新出炉的《2009年第一季度房地产行业网络口碑报告》显示，碧桂园排名行业第二。如碧桂园于企业运营、项目开发、产品销售等方面表现出的独特竞争力一样，其网络口碑波及度、参与度、评价度亦高居行业前茅。这也反映了碧桂园强大的品牌优势，说明其品牌已深入最广泛的网民群体，使其拥有了巨大的潜在客户资源。
IRI网络口碑研究咨询机构是国内权威的网络舆情、网络口碑研究咨询机构，承担国家社科基金重点子课题“网络舆情指数体系”研究，并与国内多所知名高校开展多项课题合作。网络时代，庞大的媒体曝光率和网民关注度即是一个巨大的品牌传播资源，其传播广度、深度以及速度都有平面媒体所不具备的独特优势；随着网络技术的深化，不断拓宽的营销渠道及营销手段，对房地产营销也是一个革命性的改变。
作为我国房地产业最早的驰名商标之一，碧桂园早已在业内及市场奠定了强大的品牌知名度及美誉度；伴随碧桂园向全国拓展，其品牌优势对各地项目关注度提高、知名度提升都起到了巨大促进作用。通过IRI分析整理的网络信息可知，碧桂园各项目在各所在地的受关注度都名列前茅。例如广州区域，南沙碧桂园、碧桂园•凤凰城（广州）、碧桂园假日半岛等项目的网络关注度都很高，甚至高居第一；业主论坛讨论非常活跃，关注度远远超过项目所在区域其他楼盘。而像沈阳、安徽、湖北等项目，碧桂园在进入之初就引起极大关注，并持续项目开发全过程。
作为碧桂园起家之地的广东，其知名度之高毋庸置疑，无论新老项目，开发前均已形成庞大的网络群体。项目的优势、特点很多也是通过网络渠道在当地得以率先传播。如韶关碧桂园、鹤山碧桂园此前推出的新产品“和•院”，推出前后均受到新老客户极大关注，论坛上关于产品特点、优势、价格等都有全面探讨，潜在客户几乎可以从中获取自己所需的各方面信息。而如珠三角八城市公积金互贷、广佛同城化、广佛肇经济一体化等与各地购房者关系密切的政策，也通过业主、关注群体于网上充分讨论并传播，使之更有效的传递到消费者，并指导消费者的购房行为。比如肇庆碧桂园、高明碧桂园、碧桂园•山河城（惠阳）等项目客户，在政策的指引下，热捧碧桂园项目并直接促进了当地市场转暖；而像汕尾碧桂园等，尚未开盘，已赢得当地市场的“芳心”。