[灌水]我帮小沈阳策划营销之路

佛法无边

我帮小沈阳策划营销之路
      网上有人讲：“小沈阳”品牌无法延续和延伸，因为其名字中的“沈阳”依照商标法中县级以上行政区名称不得注册的规定不能注册为商标。这种讲法纯粹胡扯，用东北话说是“扯什么犊子”，一个品牌能否延续和延伸的关键是品牌定位是否合理、品牌承诺是否落实，不可能由商标能否注册决定。商标注册的变通办法很多，例如用小沈阳那全国人民都认识的标志性不男不女型头像加上谐音文字一样OK。

我认为“小沈阳”品牌能否延续和延伸还是得拿他师傅赵本山说事：


赵本山的品牌大业到目前为止已经走了四步:


第一步、从民间艺人成为红遍东北的地域名牌和代表品牌；
当年在东三省，还有大批和赵本山同时代的地方著名笑星，今天这些人绝大多数以退出了当地舞台，这些人未能延续个人品牌的寿命。


第二步、借助春晚舞台从东北名牌一跃成为全国名牌；

完成这一蜕变的，不仅是赵本山，还有同样来自东北的潘长江、巩汉林等人，他们至今还活跃于小品和影视舞台，个人品牌无疑将在有生之年得到延续

第三步、18年春晚节目评奖夺冠成就“小品王”品牌价值；
经过长期品质和口碑积累，赵本山小品成为央视春晚品牌的核心资产，品牌价值巨大到无法计量，潘长江、巩汉林等已经远远无法望其项背。


第四步、进军影视、演艺市场，从小品王到“喜剧王”完成品牌扩展与延伸；

成立本山艺术命名的集团公司，推出《刘老根》、《乡村爱情》等多部精彩影视剧，在多个北方城市设立连锁性专门表演二人转的“刘老根大舞台”，本山艺术产业已是枝繁叶茂

第五步、现在也露苗头，品牌传承。
赵本山不断推出自己的徒弟、助手，就是希望在自己随年龄增长逐步淡出一线后，品牌价值依然能够维持和延续。

反观“小沈阳”，春晚的惊艳亮相已经让他从网络品牌、民间品牌变成了全国著名演艺品牌，未来能否延续和延伸，还是要和师傅本山一样，关键取决于第二步，能否连续几年都能推出高品质节目和表演，如果能让“沈阳出品，笑果保障”成为全国观众共识，才有可能进一步谈到品牌延伸。
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小沈阳

走别人的路，让别人无路可走