他能量品牌全面升级 剖析现代营销方式

华表

近年来，国内许多品牌在宣传时采用了诸如跨界合作、明星效应、移动互联元素植入等颇具创意的营销方式，引得年轻消费者纷纷追随。近日，他能量 品牌全面升级一事引起了男士护肤品牌乃至营销界的密切关注，这无不得益于其成功的营销方式。
  移动终端互动营销成焦点
  互联网技术的逐渐渗透使得人们的消费习惯发生了很大变化，年轻人更愿意通过自己的眼睛去看世界，通过自己的脑子去理解世界。随着手机变身第一大上网终端，移动终端应用成了从线下到线上的重要营销方式。
  他能量此次品牌升级发布会推出微信轻应用的互动营销方式则十足赚人眼球。区别于以往单一电子邀请函形式，他能量此次邀请函创意十足。微信轻应用页面设计简洁、新颖，号召全员互动体验，敲击三下植物能量球启动倒计时装置，倒计时模式将全场氛围带入高潮。何润东在发布会现场大秀花式运球引发粉丝尖叫，他能量随后在其官方微信平台推出了“极速运球”小游戏，让所有人一起体验了运球的乐趣。在这些轻应用开发的背后，更让其品牌创新营销模式展现在所有人面前。
  男士护肤市场细分新突破
  此外，男士产品若想进一步提升，还需满足男士多方面的需求，这就涉及到市场的细分。尽管男性市场开始成为护肤品行业新的掘金地，但男性仍然区别于女性，男性偏于理性消费，更关注品牌，并且更愿意依赖科技含量高的产品，而非感性选择。清洁产品依然是男士挑选化妆品的首选，符合男士皮肤多油的特点。
  他能量针对男士不同的护肤需求，从控油、保湿、清洁三大品类特别推出劲爽控油、酷润保湿、活力清爽三大系列十六款新品，通过先进科技提取植物精华进而研发出最适合亚洲男士肌肤的产品，可见对目标消费者调查十分深入。在中国，随着消费水平及教育水平不断提升，消费者日益追求更天然、更健康的护肤习惯，植物品牌大行其道，此次他能量“植物+科技”全新护肤产品一经推出，必将引发男士护肤热潮，成为男性护肤品牌的主流。
  明星效应尽显代言策略
  代言人选择策略是每一个品牌关心的重中之重，现在各大品牌都启用帅哥偶像，男性消费者可能不会因为欣赏某位明星而盲目跟从，他们或许更青睐运动型男明星或社会成功男士等等。此外，男士护肤品代言人的选择也会影响到女性人士的购买。一方面，这样可以让男性消费者初步认知自己有使用护肤品的需求，进而尝试改变男士对护肤品的使用习惯；另一方面，由女性友人馈赠的产品，会进一步让男性消费者对产品增加好感度，从而极大程度地争取女性对品牌的好感度，这也是代言人选择策略的重要一步。
  从他能量此次代言人的选择，可见其在营销层面上深度剖析了潜在消费者。针对男性及女性们的选择因素，进而挑选与其品牌最契合的代言人——何润东。何润东在整个娱乐圈拥有超高的知名度，其认知度高达73%，大众普遍认为他有活力健康、时尚爽朗，且充满力量，型男、阳光形象深入人心。再加上何润东热爱运动、热爱挑战的生活态度，与他能量品牌传递的活力、能量、挑战的品牌精神完美契合。何润东成为他能量男士传递品牌理念的完美人选，无疑为其品牌形象大大增添了知名度和美誉度，让他能量品牌如虎添翼。
  再者，正能量的明星往往可以提升品牌形象和品牌影响力，增加用户黏性。据他能量品牌官方人员介绍，根据AC尼尔森最新数据显示，他能量销量已跃居“本土男士护肤第一品牌”，而这个成绩与积极正面的明星效应不无关系。如今的时代，是一个社交媒体登台、玩转各类营销的时代。代言人和营销方式的组合选择对品牌及产品的关注度与美誉度的提高有着十分显著的作用。此次他能量品牌全面升级将基于目标群体的创新互动营销方式展现在所有人面前，更让其它品牌开始关注创新营销方式对企业品牌宣传的重要性，以及如何将品牌理念更好地传递下去。