百度和莆田系医院谁会赢？

孙金栋

百度和莆田系医院谁会赢？

2015-04-08 13:08 sk****** | 医院 | 浏览8656次

百度和莆田系医院谁会赢？ 优质回答 “这个行业竞争太大，没有办法，正因为此，莆田系抱不了团”，阿华说。
　　莆田系内医院质量良莠不齐，对百度的依赖程度也是参差不齐。
　　一位业内人士告诉新浪科技，莆田系对百度的依赖，从类型和地域来说，有的医院依赖很大，有的机构几乎不依赖，这是由网民普及程度决定的。“三线城市，地级市，小县城，机构不做百度，或者在百度上做了也没有什么效果的，他们主要依赖户外广告和传统的营销，百度竞价一般来说集中在省会城市和直辖市”。
　　他补充道，对于小机构来说，只能投百度，大型机构不是很畏惧，真正说依赖百度的机构本身就是不成熟的机构。
　　李林也表示，业内有很多大型综合医院，甚至专科医院不依赖百度。“实在不做或者做得很少是没有大问题的，因为他们已经开始良性循环，只有草创阶段的机构才会很怕”。
　　据报道，福州一家莆田民营医院老总曾透露，他们试过停止百度竞价投放，头两个星期，网络咨询下降，但业绩不受影响，暂停2周后，患者上门量锐减，他们只好重投“百度”怀抱。
　　李林预计，如果这批莆田系不投百度竞价的话，其他一些公立医院，或者一些小的医院，依然会投的，并且会成为最终的受益者。“我们不投，他们的成本会降很多”。
　　而号称拥有8600多家民营医院会员的莆田(中国)健康产业总会也并没有传说中的那么强大。查阅资料看到，该会成立于2014年06月28日，时间并不久。
　　莆田系执行会长吴曦东也承认，在208名代表中，不是所有人都赞成停止百度竞价的投放，何况全国还有1000多家的莆田医院没有加入到总会来。
　　“这个行业里面很多都是竞争对手，恶性竞争很厉害，并不是一团和气”，阿华透露，莆田系里的大医疗机构根本就不想掺和进去。
　　李林也称，莆田系“第一名”和“第二名”都没有表态，只是莆田系的老乡会表态，敲山震虎的作用要大于实际功能。
　　李林强调，“作为莆系里排行数一数二的集团，反正我还没收到要停掉百度竞价账户的通知”。

在业内人士看来，莆田系的损失或许会更大。
　　万擎咨询CEO鲁振旺说，医疗行业竞争太激烈，竞价经常触及上限。2009年百度上线的暗拍系统“凤巢”让民营医院点击广告费越来越高。“现在一些民营医院对百度的依赖程度极大，已经到了不做推广活不下去的程度”。
　　鲁振旺认为，这次与百度暂停合作，莆田系医院的损失会比百度大，这是因为民营医院在广告推广方面离不开搜索引擎，但百度却不仅仅依靠医疗广告。‘凤巢’系统会让客
　　单价高、竞争激烈的行业竞价排名的广告费越来越高。鲁振旺说，对于餐饮、旅游等行业来说，在移动端有较成熟的垂直领域APP可以分流，但是对医疗行业尤其是民营医院而言，不管在PC端还是移动端，现在的推广主要还是靠搜索引擎，未来不在市场份额超70%的搜索引擎百度上推广，莆田系如何发展还需要观察。

孙金栋